Nach dem Erfolg in 2014 startet Diageo auch dieses Jahr mit einer großen, aufmerksamkeitsstarken Whisky-Festival-Promotion im LEH in den Herbst. Mit dieser Aktion erreichten die Whisky-Marken von Diageo 2014 nachweislich 77% Erstkäufer sowie ein überdurchschnittliches Umsatzwachstum von 11% (1), womit sich der Spirituosenhersteller als ein Treiber der gesamten Whisky-Kategorie bestätigte. Die Promotion in 2015 zu wiederholen lag daher nahe. Zudem scheint der Whisky-Trend noch lange nicht vorbei zu sein: 2014 ist der Umsatzbringer um 5% zum Vorjahr (2) gewachsen und somit die drittgrößte Spirituosenkategorie im gesamten Spirituosenmarkt (3). Vor allem in der Gastronomie, die zunehmend Whisky zum Mixen verschiedenster Cocktails verwendet, steht die Spirituose aktuell hoch im Kurs.
Whisky am POS entdecken…
Unter dem Motto „Finde deinen Whisky-Mix – Entdecke Whisky auf deine Weise“ sollen in diesem Jahr neue Käufer für die Whisky-Kategorie gewonnen und gleichzeitig erfahrenen Whisky-Liebhabern neue Inspirationen zum Cocktail-Mixen gegeben werden. Dazu werden im September und Oktober beliebte Marken wie Johnnie Walker, The Singleton of Dufftown Spey Cascade und Dimple mit einem kreativen Promotionpack am POS präsent sein. Zu den Top-Whiskys Johnnie Walker Black Label, Singleton Spey Cascade und Dimple Golden Selection wird auch ein Whisky-Tumbler als stilvolle Glas-Zugabe in einer attraktiven Geschenkverpackung mit passendem Rezeptheft angeboten. Bei Johnnie Walker Red Label kommt das Rezeptheft als Neckhanger an der Flasche und bringt höhere Attraktivität in den LEH. Für die optimale Platzierung im Handel stehen dann moderne und auffällig gestaltete 48er Mischdisplays für Johnnie Walker Red Label und Black Label sowie 30er Mischdisplays, gemixt mit The Singleton of Dufftown Spey Cascade und Dimple Gold Selection, zur Verfügung. Unterstützend in dieser Saison finden außerdem Whisky-Mentoring-Sessions für die Handelspartner, Konsumenten-Tastings am POS sowie Singleton-Events auf den angesagtesten Food-Markets statt.
… und zuhause mixen wie die Profis
Diageo beobachtet im Umfeld des Trends „Whisky-Mixen“ einer starke Entwicklung: In den Bars und auf gemütlichen Privatpartys wird der goldene Edeltropfen schon längst nicht mehr einfach nur pur genossen. Ob als Longdrink, Aperitif zum Essen oder als Abschluss zum Dessert, Whisky gewinnt durch zahlreiche Serviervorschläge an Attraktivität für unterschiedlichste Käufer. Mit dem exklusiven Rezeptheft zu Johnnie Walker, The Singleton of Dufftown Spey Cascade und Dimple können sich die Kunden auch zu Hause wie die Barkeeper hinter dem Tresen fühlen: Das Booklet wurde von Top-Bartendern, u.a. Deutschlands bestem Barkeeper 2013 Atalay Aktas (Schwarze Traube, Berlin), speziell für die Whisky-Festival-Promotion entwickelt und soll den Handel dabei unterstützen, Zusatzumsätze auch unter den jüngeren Käufern zu generieren. Unter den Cocktail-Empfehlungen dürfen klassische Longdrinks wie „Johnnie Walker & Cola“ oder „Johnnie & Ginger“ nicht fehlen, aber auch neue easy-to-make Drinks mit einem modernen Twist – wie der „Dimple Cinnamon Snap“ oder der „Singleton Autumn Cascade“.
Top-Umsätze im Regal
Die drei in der Promotion angebotenen Whiskys zählen zu den Top-Whiskys der Welt. Im Jahr 2014 erzielte Johnnie Walker, Nr. 1 Whisky-Marke weltweit, alleine auf dem deutschen Markt ein Wachstum von 10,2% (4). Seine exzellente Mixbarkeit bekam Johnnie Walker Black Label zudem vom Magazin für Barkultur „Mixology“ bescheinigt, als er beim Taste Forum 2015 der BCB (Bar Convent Berlin) den ersten Platz erhielt. The Singleton of Dufftown Spey Cascade zählt schon seit geraumer Zeit zu den Top 10 der Malt Whiskys und konnte 2014 um 24% (5) zulegen. Online-Werbung und Events auf Food Markets unterstützen die Promotion dieses Whiskys in dieser Saison zusätzlich. Auch der 2014 eingeführte Dimple Golden Selection ist innerhalb kürzester Zeit zu einem Genuss für Kenner und Einsteiger zugleich geworden. World Class-Bartender Atalay Aktas empfiehlt im beiliegenden Rezeptbooklet seinen Mix „Dimple Simple“.
Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen, Biere, Weine und Mixgetränke. Die Diageo Germany GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in Hamburg. Von hier aus wird auch die Ländergesellschaft Diageo Austria GmbH in Österreich (Wien) gesteuert. Geschäftsführerin beider Gesellschaften ist Veronika F. Rost. Insgesamt beschäftigt Diageo in Deutschland und Österreich rund 180 Mitarbeiter. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Captain Morgan, J&B und Tanqueray. Diageo ist weltweit tätig mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex und einer Vielzahl globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein. Bitte trinken Sie verantwortungsvoll – www.drinkiq.com.
(1) Quelle: Diageo Analyse, Großfläche, Herbst 2014
(2) Quelle: Nielsen Markettrack, SBWH, 2. Halbjahr 2014 vs. VJ
(3) Quelle: Nielsen Markettrack, Großfläche, 2. Halbjahr 2014 vs. Vorjahr
(4) Quelle: Nielsen Markettrack, LEH + DM, Umsatz 2014 vs. VJ
(5) Quelle: Nielsen Markettrack, LEH + DM, Umsatz 2014 vs. VJ
Quelle: Diageo Germany GmbH | diageo.com