Was für ein Jahr für Gröbi?! Der unangefochtene Marktführer der zuckerfreien Fruchtlimonaden im österreichischen LEH dominiert den Markt und konnte seinen Marktanteil in 2015 um 4,3%-Punkte auf 46% weiter ausbauen*. Im Gesamtmarkt der Fruchtlimonaden (also ohne Cola) gelang „der Sprung auf’s Treppchen“; hinter Almdudler und Fanta ist Gröbi nun die drittgrößte Marke in Österreich. Starke Absätze bei dem Sommer – kein Wunder wird manch einer denken, doch weit gefehlt. Fast alle Marken entwickelten sich rückläufig und ein leichtes Plus von 0,7% des Fruchtlimonaden-Gesamtmarktes konnte nur dank der erfolgreichen DrinkStar Marken Gröbi (kumuliert +16,1 %) und Frucade (kumuliert +22,6 %) erreicht werden. Die DrinkStar Marken leisten somit den stärksten Wachstumsbeitrag für dieses Marktsegment.
Kleines Gebinde – großer Erfolg
Das im April neu eingeführte Kleingebinde, die praktische 0,75l PET-Flasche hat den Erfolg von Gröbi maßgeblich unterstützt. Mit den abverkaufsstarken Sorten Grapefruit und Orange wurden zusätzliche Impulskäufe generiert und der Außer-Haus-Konsum der zuckerfreien Lightlimonade weiter angekurbelt.
Kompromisslose Produktqualität und konsequente Markenführung
Gröbi ist nicht nur für seine hohe Produktqualität inkl. Vitaminmehrwert bei Null Zucker bekannt, sondern auch für den hochfrequent geschalteten TV-Spot. Zur Ansprache neuer, jüngerer Konsumenten wurde für das neue Kleingebinde, die 0,75l PET Flasche ein separater TV-Trailer aufgenommen. Dieser wird zielgruppenaffin bei ausgewählten TV-Highlights z.B. Austria’s Next Topmodel oder Dancing Stars jüngere Verbraucher ansprechen. Auch die weiteren erfolgreichen Werbemaßnahmen wie Produktsamplings Print-Werbung, Display-Aktionen, Online-Kampagnen etc. werden konsequent fortgesetzt.
Neben den Produkteigenschaften „zuckerfrei“ und „kalorienarm“ sind vor allem die besondere Produktqualität und der hervorragende Geschmack der Grund, warum 93% der Verbraucher Gröbi wiederverwenden und weiterempfehlen würden**. So kann sich die bekannteste Marke im Light-Fruchtlimonadensegment über die größte Markentreue bei den Stammkäufern freuen und diese weiter halten.
* AC Nielsen, Non-Cola light, YTD KW 36, 2015
** kjero, Konsumententest 2014
GRÖBI ist ein eingetragenes Markenzeichen der DrinkStar GmbH, Rosenheim, Deutschland. Weitere Informationen zum Unternehmen und den GRÖBI-Produkten auf www.groebi.at oder auf Anfrage:
Weitere Informationen zur Marke GRÖBI
GRÖBI brachte1967 die erste Limonade ohne Zuckerzusatz auf den österreichischen Markt. Erst viel später präsentierten anderer Hersteller „light“- bzw. „zero“-Varianten ihrer gezuckerten Erfrischungsgetränke.
Ziel – damals wie heute – ist es mit GRÖBI ernährungsbewussten Verbrauchern eine wohlschmeckende und kalorienarme Alternative zu gezuckerten Limonaden zu bieten. Mit der größten Vielfalt von sieben fruchtigen, kalorienarmen Limonaden im österreichischen Markt beweist GRÖBI seine Kompetenz. Dank der Pionierrolle und der hohen Qualität erreicht GRÖBI bei den Verbrauchern Höchstwerte in Punkto Bekanntheit und Vertrauen. Diese Erfolgsgeschichte dauert weiter an: Auch in 2015 lag GRÖBI voll im Trend der leichten Ernährung und konnte seine Marktführerschaft – als die Nr. 1 unter den zuckerfreien Fruchtlimonaden – weiter ausbauen.
DrinkStar GmbH – die Firma hinter GRÖBI
Der Rosenheimer Getränkespezialist DrinkStar GmbH ist Tochter der Symrise AG, Holzminden und agiert als eigenständige Handelsgesellschaft vorrangig in Zentral- und Osteuropa mit zwei sich ergänzenden Unternehmensschwerpunkten in der alkoholfreien Getränkeindustrie. Je nach Absatzmarkt vergibt DrinkStar entweder Lizenzen oder bietet einen eigenen Vertrieb für die Getränkemarken DEIT®, FRUCADE®, GRÖBI® und TRi TOP® und stellt dazu Konzentrate für die Abfüllung sowie die kompletten Marketing- und Werbekonzepte für die vielfach marktführenden Produkte zur Verfügung. Darüber hinaus bietet DrinkStar als eingesetzter Vertragshändler und Servicedienstleister von VELCORIN® mit diesem Kaltentkeimungsmittel ein Anwendungsverfahren an, die Qualität von mikrobiologisch sensitiven Getränken zu sichern. DrinkStar ist in 39 Ländern erfolgreich tätig und arbeitet mit über 40 engagierten Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern für ca. 500 zufriedene Kunden.
Die Muttergesellschaft Symrise AG ist ein globaler Anbieter von Duft- und Geschmackstoffen sowie von kosmetischen Grund- und Wirkstoffen für die Parfümerie-, Kosmetik- und Lebensmittelindustrie. Das börsennotierte M-Dax Unternehmen gehört zu den Top 4 im globalen Markt der Düfte und Aromen. Das Unternehmen mit Sitz in Holzminden ist in über 35 Ländern in Europa, Asien, den USA sowie in Südamerika vertreten.
Quelle/Bildquelle: DrinkStar GmbH | drinkstar.de