Nordisch-mild ist sein Charakter und das sieht man jetzt auch: Seit März 2017 überzeugt die Traditionsmarke Holsten EDEL mit einem neuen Verpackungsdesign, bleibt seinem Geschmack aber weiterhin treu. Mit dem modernen, frischen Design und der neuen Geschmacksbeschreibung „nordisch-mild“ stärkt die Marke seine Positionierung als norddeutsches Original im Biermarkt und spricht zukünftig auch jüngere Konsumenten im Alter von 25 bis 40 Jahren an. So ist die Sorte Holsten EDEL neben der gewohnten 0,33-Liter-Knolle ab sofort auch als 0,5-Liter-Longneckflasche erhältlich.
Als eines der beliebtesten Biere Norddeutschlands wird Holsten EDEL seit 1879 mit viel Erfahrung und Leidenschaft nach traditionellem Rezept der Holsten Braumeister gebraut und überzeugt seit Generationen mit seinem unvergleichlich fein-herben und mild-gehopften Charakter. Die starke Verbundenheit zur Heimat spiegelt sich nun auch in dem neuen Verpackungsdesign wider: Auf dem aktuellen Flaschenetikett, das modern und in einem frischen goldgelben Farbton gehalten ist, sind neben dem Holsten-Logo einige typisch norddeutsche Bauwerke zu erkennen, wie z.B. die Hamburger St. Michaelis Kirche und die Elbphilharmonie, das Lübecker Holstentor oder der Wasserturm von Neumünster. Die neue Geschmacksbeschreibung „nordisch-mild“ verleiht dem Bier zusätzlich eine zeitgemäße Ausrichtung und zeigt seinen wahren Charakter.
Der Vertrieb konzentriert sich zunächst auf den norddeutschen Raum, den Kernmarkt der Marke Holsten EDEL. Ausgeliefert wird das Bier an den Handel als 0,33-Liter-Knolle im gewohnten 27er-Kasten. Die 0,5-Liter-Flaschen gibt es ab sofort in der Longneck-Variante im 20er-Bierkasten. Im Handel wird der Relaunch bereits seit dem Start mit Kastenauflegern begleitet. Ab KW 15 gibt es darüber hinaus einen Display-Flight am Point of Sale, zu dem es für einen limitierten Zeitraum Holsten EDEL Sixpacks (6 x 0,33 l) gibt.
Unterstützt wird der Handel zudem durch eine neue Markenkommunikation, welche sich ab April auch online, am Point of Sale und in PR-Maßnahmen zum Relaunch wiederfindet: „Es gibt das typisch norddeutsche Lebensgefühl, den Humor, Orte und Erlebnisse. Was es bis jetzt noch nicht gibt, ist das eine Statement, das all das auf typisch norddeutsche und lässige Art auf den Punkt bringt“, erklärt Nadine Lanz, Senior Brand Managerin bei Holsten. „Bis jetzt. Denn ab heute sagt man: #EdelDigga. Mit dem neuen Kommunikationskonzept zu Holsten EDEL gelingt es uns, Produkt und Haltung miteinander zu verknüpfen.“ Basis dafür war das Kreativkonzept der Agentur Philipp und Keuntje, die es sich zur Aufgabe gemacht hat, das Traditionsbier Holsten EDEL auch einer jüngeren Zielgruppe zugänglich zu machen.
Vom 12. bis 14. Mai lässt sich das Holsten EDEL – in neuem Look, aber mit gleichem Geschmack – auch beim 7. Holsten Brauereifest auf dem Brauereigelände in Hamburg genießen. Diesmal mit dabei: Fünf Sterne deluxe, Megaloh, Tonbandgerät, Sondaschule, Christian Steiffen, Le Fly uvm.
Holsten EDEL – neuer Look, gleicher Geschmack
- Alkoholgehalt: 4,9 %
- Stammwürze: 11,2 %
- Brauart: untergärig, Typ Hell
- Farbe: strohgelb
- Bittereinheiten: 23 EBC
- Gebinde: Knolle, 330 ml / Longneckflasche, 500 ml
- Verpackungseinheit: Kasten, 27 x 0,33 l / 20 x 0,5 l
Über Holsten:
Holsten ist eine der bekanntesten Marken in Nord- und Ostdeutschland. Zur Holsten-Markenfamilie gehören die Sorten Holsten Pilsener, Holsten Edel, Holsten Radler und Holsten Alkoholfrei. Gesellschaftliches und sportliches Engagement sind fester Bestandteil der Unternehmensphilosophie von Holsten. So ist die Marke u.a. langjähriger Partner des HFV (Hamburger Fußballverband), mit dem Holsten den Vereins-Ehrenamtspreis auslobt, sowie Sponsor zahlreicher Veranstaltungen in Hamburg und der Region.
Quelle/Bildquelle: Carlsberg Deutschland GmbH | carlsbergdeutschland.de | holsten.de