Lavazza Kaffee prägt das Leben der Menschen und vereint sie in ihrem Alltag – genau wie ein soziales Netzwerk. Diese Aussage steht im Mittelpunkt der neuen, weltweiten Lavazza Werbekampagne, die von Young & Rubicam Italien entwickelt wurde und nun in Deutschland startet.
Kaffee ist „nicht nur ein Getränk, Kaffee bringt Menschen zusammen“, so dachte schon Luigi Lavazza, als er 1895 sein Unternehmen aus der Taufe hob. Auch heute, mehr als 120 Jahre nach der Gründung, ist Italiens Traditionsröster Nr. 1 überzeugt, dass der Genuss von typisch italienischem Lavazza Kaffee vor allem einem Ziel dient: Er vereint Menschen über alle Unterschiede und Grenzen hinweg. Die neue Werbekampagne unter dem Titel „Lavazza verbindet Menschen seit 1895“ feiert diese Tradition und damit die Bedeutung, die ein authentischer Kaffee-Genuss all‘italiana im täglichen Leben hat.
„Die neue, internationale Werbekampagne ist eine Ode an den Kaffee und stellt seine soziale Bedeutung in den Mittelpunkt”, erklärt Carlo Colpo, Head of Advertising & Media, bei Lavazza. „Mit der ‚Lavazza verbindet Menschen seit 1895’-Kampagne erzählen wir die Geschichte von 20 Milliarden Tassen Lavazza Kaffee, die jährlich weltweit konsumiert werden und Beziehungen zwischen Menschen schaffen. Man kann behaupten, dass Lavazza Kaffee das wahre Netzwerk ist – und das seit 1895.”
In „Lavazza verbindet Menschen seit 1895“ entwickeln die renommierten Werbeprofis von Young & Rubicam das kreative Konzept der Kampagne „There’s More to Taste“ aus dem Jahr 2015 weiter. Damals standen die Entdeckungsreisen von Luigi Lavazza in die Heimatländer des Kaffees im Mittelpunkt. Im Gegensatz dazu wird in der aktuellen Kampagne nicht das Unternehmen und seine führenden Köpfe sondern der Konsument in den Fokus gerückt. Der Werbespot ist eine Hymne auf den Kaffee und basiert auf dem Kulthit „My Girl“.
Regie führten die preisgekrönten argentinischen Filmemacher Augusto Gimenez Zapiola und Martín Romanella, die für ihre Bildsprache und ihren persönlichen Erzählstil bekannt sind. Der Spot ist in 15-, 20- und 30-sekündigen Ausstrahlungsformaten sowie als komplettes 80-Sekunden-Video für die sozialen Medien verfügbar.
Die von Young & Rubicam produzierte Kampagne startet im Februar zunächst in Deutschland und geht dann im Laufe des Jahres rund um die Welt.
Über Lavazza
Das im Jahre 1895 in Turin gegründete Unternehmen Lavazza befindet sich seit vier Generationen im Besitz der gleichnamigen Familie. Als sechstgrößter Kaffeeröster der Welt ist der Konzern heute über Beteiligungsunternehmen und Vertriebsgesellschaften in über 90 Ländern aktiv. Derzeit exportiert das Unternehmen 53 Prozent seiner Produktion ins Ausland. International erwirtschaftete Lavazza im Jahr 2015 einen Umsatz von 1.473 Millionen Euro und beschäftigt seit der Übernahme von Carte Noire mehr als 3.000 Mitarbeiter.
Lavazza erfand das Prinzip des Blendings, also des Mischens von Kaffeesorten mit unterschiedlicher geografischer Herkunft, das bis heute ein entscheidendes Merkmal seiner meisten Produkte ist. Lavazza produziert und vermarktet seit über 25 Jahren portionierte Kaffeesysteme und -produkte und nimmt in Italien die Führungsposition im Segment Espresso-Kapselsysteme ein. Dabei erstrecken sich die Aktivitäten auf alle Geschäftsbereiche wie Zuhause, Außer Haus und Im Büro, stets mit besonderem Augenmerk auf innovative Technologien und Verbrauchssysteme. Mehr unter www.lavazza.de.
Bildzeile: Der Werbespot ist eine Hymne auf den Kaffee und basiert auf dem Kulthit „My Girl“.
Quelle: Luigi Lavazza Deutschland GmbH | Foto: Luigi Lavazza S.P.A