„Ein Warsteiner, bitte“: Diesen Satz werden Gastronomen in 2017 häufiger hören. Denn die Warsteiner Brauerei und ihre Premium-Biersorten werden neu in Szene gesetzt. Dafür setzt die familiengeführte Brauerei in der Gastronomie auf zahlreiche, innovative Instrumente wie ein „Fässchen Bier-Kultur“, dem „Gruß von der Theke“ oder der „Warsteiner Brauakademie on Tour“. Allen Maßnahmen gemein ist neue Warsteiner Bierfreunde zu gewinnen – durch Probieren und Wissensvermittlung über den Brauprozess. Abgerundet wird die Gastrooffensive 2017 durch die Einführung eines neuen 0,25 Liter-Gebindes. Unterstützt durch ein deutlich aufgestocktes Trend- und Szeneteam wird das „einzig Wahre“ so zum Stammgast an jeder Theke.
Ingo Swoboda, Vertriebsdirektor Gastronomie der Warsteiner Gruppe, freut sich, denn das Ziel für die Gastrooffensive 2017 ist klar gesteckt: „Wir wollen unsere Markenpräsenz und unser Markenerlebnis durch innovative Maßnahmen deutlich steigern und neue Warsteiner-Fans gewinnen“, so Swoboda. Zentrales Element ist ein dialogorientiertes Konzept für alle Gastronomie-Richtungen, das Freunde des guten Geschmacks optisch und emotional gewinnt. Flankiert wird die Initiative durch eine neue, individuelle Gastronomieflasche, die als besondere Gebinde-Form mit Warsteiner Premium Pilsener und Warsteiner Herb in der kompakten 0,25-Liter Größe ab April 2017 zum einzig wahren Thekenbestseller wird.
Das einzig Wahre neu kennenlernen
„Um neue Warsteiner-Fans zu gewinnen, setzen wir unter anderem auf Probieraktionen und vermitteln dadurch Warsteiner Bierkultur“, so Swoboda. In Restaurants und Bars werden unter dem Motto „ein Fässchen Bierkultur“ Tastings am Tisch direkt vom Fass angeboten. Ein weiteres Novum ist der „Gruß von der Theke“. Dazu wird ein Warsteiner Herb in kleinen Gläsern als „Aperitif-Promotion“ in Restaurants gereicht. Außerdem führen in Clubs und Discotheken kurzweilige Promotions wie „Zapfkönig oder Schaumschläger?“ auf unterhaltsame Weise an die Marke heran. Ein weiteres Highlight für die jüngeren Konsumenten ist der „Warsteiner Bier-Truck“, der sowohl auf Festivals und Events, aber auch in der Gastronomie für ein besonderes Markenerlebnis sorgen wird. Ab dem Frühjahr starten darüber hinaus neue Eventkonzepte, wie ein „Mobiles Warsteiner Fotostudio“, das, vor allem im Kernmarkt Nordrhein-Westfalen eingesetzt, für bleibende Erinnerungen bei den Besuchern von Schützenfesten sorgen wird.
Warsteiner auf Deutschland-Tournee
Ein besonderes Angebot hält die Warsteiner Brauerei für Gastronomiebetriebe bereit: Unter dem Motto „Warsteiner Brauakademie on Tour“ wird ein Team von Biersommeliers in einem umgebauten Bus deutschlandweit Betriebe besuchen. Vor Ort erhalten Wirte und ihr Servicepersonal kostenlos Schulungen über die Warsteiner Brautradition seit 1753, das Brauhandwerk und die verschiedenen Premium-Biersorten.
Umstellung aller Werbemittel auf neues Markendesign
Alle klassischen Werbemittel vom Bierdeckel, über Gläser und Schürzen bis hin zu Zapfsäulen werden sukzessive auf das überarbeitete Markendesign umgestellt. Individuell auf unterschiedliche Gastronomietypen zugeschnitten, werden außerdem neue Werbemittel, sowohl für die klassische als auch für Trend- und Szene-Gastronomie entwickelt, um die Markensichtbarkeit stilsicher, authentisch und verbindend zu steigern.
Warsteiner Brauerei
Die Warsteiner Brauerei, gegründet 1753, zählt zu den größten Privatbrauereien Deutschlands. Ihr Flaggschiff ist die Marke WARSTEINER Premium Pilsener, die deutschlandweit zu den beliebtesten Biermarken zählt. Neben der Warsteiner Brauerei gehören zur Warsteiner Gruppe auch die Paderborner Brauerei (Paderborner, Isenbeck, Weissenburg), die Herforder Brauerei (u.a. Herforder Pils), die Privatbrauerei Frankenheim (Frankenheim Alt) sowie eine Beteiligung an der König Ludwig Schlossbrauerei Kaltenberg (König Ludwig Dunkel, König Ludwig Weissbier, König Ludwig Hell). Mittlerweile vertreibt die Warsteiner Gruppe ihre Produkte in über 60 Länder der Welt.
Quelle/Bildquelle: Warsteiner Brauerei Haus Cramer KG | warsteiner-gruppe.de | warsteiner.de