Campari verbindet Vergangenheit und Zukunft zu einer kunstvollen Einheit und ist damit Ideengeber vieler Trends. Die drei Motive der diesjährigen limitierten Art Label Edition zeigen die Neuinterpretation einer Skizze des Campari-Pavillons, die Futurismus-Star Fortunato Depero Anfang der 1930er Jahre für eine internationale Ausstellung in Mailand entworfen hat. Zur diesjährigen Weltausstellung (EXPO) in Italiens Mode- und Designmetropole wurde die ursprüngliche schwarz-weiß Skizze des Künstlers jetzt durch mutiges Colour-Blocking in Zusammenarbeit mit Farbexpertin Francesca Valan auf den Campari-Flaschen belebt. Das Ergebnis ist so effektvoll wie einzigartig.
Eine Skizze mit Geschichte
Auch in diesem Jahr fiel die Wahl von Campari für die Gestaltung der Art Label Edition auf Fortunato Depero, einen der bekanntesten Künstler der Futurismus-Kunstbewegung aus dem 19. Jahrhundert. Mit der modernen Neuinterpretation seiner herausragenden Kunst knüpft das Unternehmen an den großen Erfolg der limitierten Edition von 2014 an. Und noch aus einem anderen Grund beweist sich seine Skizze des Campari-Pavillions als perfektes Motiv: Entworfen für eine internationale Ausstellung in 1933, wird sie anlässlich der diesjährigen EXPO in Mailand zu neuem Leben erweckt. Obwohl der Pavillion nie gebaut wurde, lebt das Bauwerk in Form eines maßstabgetreuen Modells in der Galleria Campari, dem firmeneigenen „Museum” im Campari Headquarter in Sesto San Giovanni in Mailand, weiter.
Inspiration für die leuchtstarke Farbgestaltung des Labels bot das diesjährige internationale Jahr des Lichts, das Menschen auf der ganzen Welt an die elementare Bedeutung von Licht und lichtbasierten Technologien erinnern soll. So entschied sich Campari dazu, die ursprüngliche schwarz-weiß Skizze durch den Einsatz sorgfältig ausgewählter, effektvoller Farben Ausdruck zu verleihen. Für die Umsetzung beauftragte das Unternehmen die italienische Farbexpertin Francesca Valan – sie brachte mit auffälligem Colour-Blocking den modernen Twist ein.
Für einen maximalen Kontrast wurden die drei neuen Art Labels mit Komplementärfarben gestaltet. Orange gepaart mit Cyan, Magenta neben Lindgrün und Gelb an der Seite von Lila vor dem purpurroten Hintergrund lassen die Farben die Etiketten ähnlich einer Leuchtreklame erstrahlen. Auch das rote Campari Liquid wurde konkret in die Farbkonzeption mit eingebunden. So setzt sich das Label vor dem prominenten roten Hintergrund deutlich ab und verleiht dem Design mühelos eine Anmutung des 21. Jahrhunderts.
„Die neuen Art Labels sind eine Hommage an Fortunato Depero, einen außergewöhnlichen Künstler mit einer langjährigen Verbindung zur Marke. Unser Ziel war es, das Design auf eine noch nie dagewesene und orginelle Art neu zu interpretieren. Gleichzeitig war es unser Wunsch, die Markengeschichte von Campari zu würdigen und die langjährige Verbindung zur Kunstszene zu feiern. Durch den Einsatz kontrastreicher und effektvoller Farben möchte Campari inspirieren und neugierig machen”, so Kathleen Schuart, Senior Director Marketing & Sales On-Trade bei Campari Deutschland.
Die 0,7 Liter-Flaschen der diesjährigen Kunst-Edition sind ab September im Handel erhältlich.
ÜBER CAMPARI
Einzigartig, zeitlos und stilsicher – das ist Campari. Der italienische Aperitif bildet die ideale Grundlage für erfrischende, leicht herbe Cocktails. Das geheime Rezept aus Novara ist seit 1860 unverändert. Campari ist eine Spirituose auf der Basis von Bitterkräutern, aromatischen Pflanzenstoffen und Früchten in Alkohol und Wasser und seit jeher ein Symbol für Leidenschaft und italienisches Lebensgefühl.
ÜBER CAMPARI DEUTSCHLAND
Campari Deutschland ist eines der führenden Spirituosen-Unternehmen in Deutschland und eine Tochtergesellschaft der Gruppo Campari, die weltweit zu den bedeutendsten Playern im Spirituosensektor zählt. Campari Deutschland bietet ein fokussiertes Sortiment internationaler, erfolgreicher Premium-Lifestyle Marken an. Hierzu zählen zum einen die im Besitz der Gruppo Campari befindlichen Marken Campari, Aperol, Appleton Estate, Averna, Braulio, Cynar, Cinzano, Ouzo 12, Skyy, Glen Grant, Wild Turkey, Sagatiba, Espolòn, Crodino und die Sodas (LemonSoda, OranSoda, MojitoSoda) sowie die Premium Liköre Frangelico, Carolans, Irish Mist und American Honey.
Des Weiteren gehören zum erfolgreichen Portfolio die Distributionsmarken des Familienunternehmens William Grant & Sons (Glenfiddich, Tullamore D.E.W., Grant‘s, The Balvenie, Hendrick‘s, Sailor Jerry, Monkey Shoulder, Girvan, Kininvie, Hudson und Drambuie).
Die Premium Liköre Licor 43, Molinari Sambuca Extra und Illyquore sowie Bulldog London Dry Gin, Antica Formula und Punt e Mes runden unser aktuelles Angebot ab. Weitere Informationen unter: www.campari-deutschland.de
ÜBER DIE GRUPPO CAMPARI
Davide Campari-Milano S.p.A., zusammen mit seinen Tochtergesellschaften („Gruppo Campari“), zählt weltweit zu den bedeutendsten Unternehmen im Spirituosensektor, vertreten in über 190 Märkten mit einer führenden Position in Europa sowie Nord- und Südamerika. Die Gruppo wurde 1860 gegründet und ist heute weltweit der 6. größte Player in der Premium Spirituosen-Industrie.
Das Portfolio der Gruppo setzt sich aus über 50 Marken aus den Segmenten Spirituosen, dem Kerngeschäft, sowie Weine und alkoholfreien Getränken zusammen. Darunter namhafte internationale Marken wie Aperol, Appleton Estate, Campari, Cinzano, SKYY Vodka und Wild Turkey. Campari mit Hauptsitz in Sesto San Giovanni, Italien, besitzt 16 Produktionsstätten und 3 Weingüter in aller Welt und verfügt in 19 Ländern über eigene Vertriebsorganisationen.
Die Gruppo beschäftigt ca. 4.000 Mitarbeiter. Die Aktien des Mutterunternehmens Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI. MI – Bloomberg CPR IM) sind seit 2001 an der Mailänder Börse notiert. Weitere Informationen unter: www.camparigroup.com
Quelle/Bildquelle: Campari Deutschland GmbH