Das Unternehmen Diageo wird seine Flaschenetiketten und Verpackungen zukünftig mit Informationen zu Alkoholgehalt und Nährwerten pro üblicher Portion ergänzen. Johnnie Walker ist die erste der globalen Diageo-Marken, die mit der neuen Kennzeichnung versehen wird. Im Frühherbst beginnt die Produktion der neuen Flaschenetiketten für Johnnie Walker Red Label, dem weltweit meistgekauften Scotch Whisky, sowie dessen weltweiter Versand in verschiedene Märkte, darunter auch Deutschland und Österreich. Bis Ende des Jahres sollen bis zu 30 Millionen neu etikettierte Flaschen Johnnie Walker Red Label in den Regalen stehen. Auf jeder Flasche und jeder Verpackung finden die Kunden nun neben den Responsible-Drinking-Symbolen klare Angaben zum Alkoholgehalt und zum Nährwert pro Getränk. Insgesamt werden jährlich circa 115 Millionen Flaschen Johnnie Walker Red Label produziert und weltweit ausgeliefert.
Die überarbeitete Kennzeichnung der Etiketten entspricht den neuen Standards für Verbraucherinformationen von Diageo, den „Diageo Consumer Information Standards (DCIS)“. Diageo geht damit einen weiteren Schritt im Rahmen seiner Bemühungen um einen verantwortungsvollen Alkoholkonsum und unterstreicht seine Ansicht, dass ein moderater und verantwortungsvoller Alkoholgenuss Teil eines ausgeglichenen Lebensstils sein kann. Mit Hilfe der neuen Verbraucherhinweise auf den Produkten möchte Diageo seinen Konsumenten die notwendigen Informationen zur Verfügung stellen, um selbst zu entscheiden, ob und in welcher Menge sie ein alkoholisches Getränk konsumieren möchten. Ivan Menezes, Vorstandschef von Diageo, sagt hierzu: „Wir glauben, dass jeder die bestmöglichen Informationen zur Verfügung haben sollte, um eine bewusste Entscheidung darüber treffen zu können, was er oder sie trinkt: Dies schließt auch Portionsangaben zu Alkoholgehalt und Nährwerten ein. Johnnie Walker ist eine unserer größten globalen Marken, was bedeutet, dass diese neue Kennzeichnung Millionen von Menschen mit eindeutigen Informationen zum Inhalt ihrer Gläser versorgen wird – auf eine Art und Weise, die sie sofort verstehen.“
Die Entwicklung der neuen Standards für Verbraucherinformationen (DCIS) basiert auf einer umfassenden Studie mit mehr als 1.500 Konsumenten weltweit. Die Teilnehmer der Studie gaben an, dass zu viele Informationen, speziell in kleiner Schrift, verwirrend wirken und so schnell in Nichtbeachtung enden können. Jedoch wurde über alle Märkte hinweg der Wunsch nach einer prägnanten und sichtbaren Kennzeichnung deutlich. Die Studie kam zu dem Ergebnis, dass die Konsumenten Informationen zum Alkoholgehalt, der Kalorienanzahl pro Getränk, dem Zuckergehalt, Allergenen und den Angaben zur Qualität und Herstellung des Produktes präferieren.
Eine Zusammenfassung der DCIS finden Sie hier (auf Englisch):
http://www.diageo.com/en-row/newsmedia/pages/resource.aspx?resourceid=2929
Basierend auf diesen Ergebnissen verpflichtet sich das Unternehmen Diageo in Zukunft jede Marke, jede neue Sorte und jede neue Verpackung mit einer einheitlichen Kennzeichnung zu versehen: Responsible-Drinking-Symbole, Hinweise zur Onlineplattform DRINKiQ.com, Angaben zum Alkoholgehalt und dem Nährwert pro Drink sowie zu Allergenen. Somit sind die Informationen, die durch verständliche und aussagekräftige Symbole dargestellt sind, für die Konsumenten leicht zugänglich. Carolyn Panzer, Leiterin der Abteilung Nachhaltigkeit und Verantwortung bei Diageo, betont: „Die neue Strategie ist einfach und klar – vor allem aber basiert sie auf dem Willen der Kunden. Es gibt kein Getränk, das den Alkoholgenuss nach Maß sicherstellt – letzteres ist eine Einstellung und eine Gewohnheit. Aus diesem Grund sehen wir uns dazu verpflichtet, Informationen zum Alkoholgehalt anzubieten, die es jedem einzelnen erlauben, die Alkoholmengen in unterschiedlichen Getränken – egal ob Gin oder Whisky – auf einen Blick zu vergleichen. Existierende Kennzeichnungen auf den meisten Produkten spiegeln nicht den tatsächlichen Alkoholkonsum von Menschen wider und erschweren es den Verbrauchern daher zu verstehen, wie viel Alkohol in ihrem Lieblingsgetränk oder ihrem Glas ist.“
Mit dieser Maßnahme ist Diageo ein Vorreiter innerhalb der Industrie und unterstreicht sein Engagement für die Aufklärung über Alkoholgehalt und portionsbedingte Nährwerte. Hierzu hat das Unternehmen auch eine Onlineplattform, die sich ganz dem Thema „Verantwortungsvoller Alkoholgenuss“ widmet: www.DRINKiQ.com
Über Diageo
Diageo ist der weltweit führende Anbieter internationaler Premium-Spirituosen, Biere und Mixgetränke. Die Diageo Germany GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft mit Sitz in Hamburg. Von hier aus wird auch die Ländergesellschaft Diageo Austria GmbH in Österreich (Wien) sowie Diageo Suisse SA (Lausanne) gesteuert. Geschäftsführerin der drei Gesellschaften ist Veronika F. Rost. Insgesamt beschäftigt Diageo in Deutschland, Österreich und der Schweiz rund 260 Mitarbeiter. Das Portfolio des Unternehmens umfasst so bekannte Marken wie Smirnoff, Johnnie Walker, Baileys, Captain Morgan, J&B und Tanqueray. Diageo ist weltweit tätig mit einer Marktpräsenz in mehr als 180 Ländern und wird sowohl an der New York Stock Exchange (DEO) als auch der London Stock Exchange (DGE) gehandelt. Mit seinem Diageo Marketing Kodex und einer Vielzahl globaler und regionaler Initiativen setzt sich Diageo weltweit für den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.
Quelle/Bildquelle: DIAGEO Germany GmbH | diageo.com