Brown-Forman Deutschland setzt die Investitionen in den Konsumenten zum Jahresendgeschäft fort: Mehrwert-Promotions mit Geschenkcharakter und die Platzierung von Displays am POS für JACK DANIEL’S Old No. 7, JACK DANIEL’S Single Barrel, JACK DANIEL’S Gentleman Jack, JACK DANIEL’S Tennessee Honey, Woodford Reserve und Finlandia Vodka sorgen für zusätzliche Umsätze im LEH.
„Mit den beliebten und von den Fans unserer Marken bereits erwarteten Promotionaktivitäten zum Jahresendgeschäft bieten wir dem Handel die Chance, eine Erhöhung in der Käuferwertigkeit sowie der Käuferpotenzialausschöpfung zu erzielen. So lässt sich ein langfristiges und nachhaltiges Wachstum generieren. Der höchste Uplift wird durch die von uns empfohlene Kombination aus Geschenkpackung, Display und Handzettel erzielt. Interne Studien zeigen, dass damit für einzelne Marken eine bis zu neunfache Absatzsteigerung erreicht wird“, erläutert Nils Rieckmann, Senior Trade Marketing Manager bei Brown-Forman Deutschland, die großen Chancen zum Saisonhöhepunkt.
Die beliebte JACK DANIEL’S Metall-Geschenkpackung steht im Zeichen des diesjährigen 150. Jubiläums der Distillery. Das markentypisch klassische Design und der besondere Feieranlass lassen insbesondere die Herzen der Jack Daniel’s Sammler höher schlagen und lösen zusätzliche Kaufimpulse aus. Die hochwertige Metall-Geschenkbox enthält eine 0,7-l Flasche Jack Daniel’s Old No.7 (Verkaufspreis 19,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) und wird in drei Verkaufseinheiten angeboten: im 6er-Karton, zu 50 Prozent mit Metall- Geschenkpackungen bestückt, sowie in abverkaufsstarken 48er- und 72er-Mischdisplays. Die Displays sind mit je 75 Prozent Geschenkpackungen und 25 Prozent Einzelflaschen bestückt.
Die ganzjährigen Marketingaktivitäten anlässlich der Jubiläumsfeier der Distillery einschließlich TV-Werbung im dritten und vierten Quartal des Jahres erzielen zusätzliche Aufmerksamkeit für die gesamte JACK DANIEL’S Markenfamilie und treiben den Vorverkauf noch stärker an.
Der Super Premium Whiskey JACK DANIEL’S Single Barrel bietet Connaisseuren als Geschenkzugabe ein original Ritzenhoff Nosing Glas. Das edle Geschenkset enthält neben dem Glas eine 0,7-l Flasche Single Barrel (32,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung). Es ist sowohl als sortierter 6er-Karton (50 Prozent Bestückung mit Geschenksets) als auch im zu 100 Prozent mit Geschenksets bestückten 24er-Display erhältlich.
Das JACK DANIEL’S Gentleman Jack Geschenkset erfreut den urbanen Mann; oder jeden, der es werden will. Gentlemen, die sich das Geschenkset gönnen oder es geschenkt bekommen, können sich neben der 0,7-l Flasche (26,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) über einen eleganten Tumbler im Gentleman Jack Design freuen. Zu 100 Prozent mit Geschenksets bestückte 24er-Displays sorgen für Impulskäufe am POS. Ebenfalls ist ein sortierter 6er-Karton (50 Prozent Bestückung mit Geschenksets) erhältlich.
Erstmalig bindet Brown-Forman auch JACK DANIEL’S Tennessee Honey in die Mehrwert-Promotions zum Weihnachtsgeschäft ein. Hier setzt man ebenfalls auf das bewährte, jährlich von Konsumenten stark nachgefragte Geschenkset mit Gratis-Zugaben in Form hochwertiger Tumbler. In der JACK HONEY Geschenkpackung (19,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) sind es gleich zwei. Sie bieten den stilechten Genuss des Likörs mit Whiskey, am besten gekühlt auf Eis. Das Set ist in 6er Kartons (Bestückung zu 50 Prozent mit Geschenkpackungen) oder in sortenreinen 24er Displays im Markenlook verfügbar.
Woodford Reserve steht für beste Handwerkskraft und eine große Liebe zum Detail. So ist jede Flasche durch eine „Batch & Bottle Number“ gekennzeichnet und macht damit jedes Geschenkset zu einem Unikat. Es beinhaltet neben einer 0,7-l Flasche des Super Premium Bourbons (34,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) einen hochwertigen Whiskey Tumbler mit dem Logo der Woodford Reserve Distillery, der kleinsten und ältesten sich in Betrieb befindlichen Distillery Kentuckys; ein ausgewähltes Geschenk für Menschen, die das Besondere zu schätzen wissen. Die 24er-Displays sind zu 100 Prozent mit den Geschenksets bestückt, zusätzlich wird ein sortierter 6er-Karton (50 Prozent Bestückung mit Geschenksets) angeboten. Woodford Reserve wird ganzjährig bundesweit in der Premium-Gastronomie durch den Brown-Forman Deutschland Außendienst unterstützt.
In limitierter Auflage sorgt das Geschenkset mit dem formschönen, im Design der Flasche gestalteten 0,3-l Finlandia Glas als Zugabe zur 0,7-l Finlandia Vodka Flasche (13,99 Euro, unverbindliche Preisempfehlung) für zusätzliche Kaufanreize. Es steht als sortierter 6er-Karton (50 Prozent Bestückung mit Geschenksets) sowie in sortenreinen 24er-Displays für noch mehr Präsenz am POS zur Verfügung. Der Premium Vodka wird ganzjährig national in der Gastronomie durch den Brown-Forman Deutschland Außendienst unterstützt.
Passend zum Auftakt des Jahresendgeschäfts bringt Brown-Forman Deutschland JACK DANIEL’S Tennessee Fire bundesweit in die Regale. Leicht scharf, würzig mit Zimt und überraschender Süße, vereint mit original JACK DANIEL’S Old No. 7 Tennessee Whiskey verspricht er ein brandneues Geschmackserlebnis. Sortenreine Displays und Mischdisplays, bestückt mit JACK DANIEL’S Old No. 7, JACK HONEY und JACK FIRE, sorgen für hohe Aufmerksamkeit und lösen Impulskäufe aus. JACK FIRE kommt in der 0,7-l Flasche (19,99 Euro unverbindliche Preisempfehlung) auf den Markt und sorgt im Handel für noch höhere Umsätze mit der starken JACK DANIEL’S Markenfamilie.
Der Verkauf aller Geschenkpackungen an den Handel startet Mitte September 2016, die Metallbox kommt ab Mitte Oktober 2016 in den deutschen LEH.
Über Brown-Forman
Seit über 145 Jahren bereichert die Brown-Forman Corporation das Leben von Generationen mit hochwertigen alkoholischen Marken aus der Genusswelt. Auf dem deutschen Markt vertreibt und vermarktet die Brown- Forman Deutschland GmbH mit Sitz in Hamburg eine Auswahl der Premium und Super Premium Spirituosen aus dem internationalen Portfolio. Hierzu zählen die American Whiskeys JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey und der Bourbon Woodford Reserve. Finlandia Vodka, die Tequilas el Jimador und Herradura und der Likör Chambord runden das Angebot ab. Weltweit kümmern sich über 4.600 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in circa 160 Ländern vertrieben werden. Das seit 1870 familiengeführte Unternehmen wird an der New York Stock Exchange gehandelt. In Deutschland zählen rund 130 Mitarbeiter zum Unternehmen. Brown-Forman setzt sich mit globalen und lokalen Initiativen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein. Weitere Informationen: www.brown-forman.de und www.brown-forman.com.
Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH