Er ist der perfekte Start in den Abend, Ausdruck italienischer Lebensfreude und bereichert die gemeinsame Zeit mit Freunden: Die Rede ist vom modernen Aperitif-Moment, der bei der MARTINI-Neupositionierung und der neuen globalen Kampagne „Play with Time“ in diesem Sommer die zentrale Rolle einnimmt. Mit einer erheblichen Aufstockung des Mediabudgets für die aufmerksamkeitsstarke 360-Grad-Kampagne und einem cineastisch anmutenden TV-Spot startet die ikonische Marke aus dem italienischen Pessione bei Turin in diesem Sommer durch. Im Fokus der Kommunikation auf allen Medienkanälen, im Handel und in der Gastronomie stehen der leichte, erfrischende Drink „MARTINI & Tonic“ und die Spontanität des Moments, die Freunde zusammenbringt. Hierdurch wird die gemeinsame Zeit aufgewertet und der geschaffene Konsumanlass entspannter, genussvoller und wiederholbarer gemacht.
MARTINI ist seit über 150 Jahren eine Ikone in der Spirituosenwelt und verkörpert als Marktführer in seinem Segment italienische Lebensfreude wie keine zweite Marke. Jetzt positioniert sich MARTINI neu und bringt in diesem Sommer frischen Wind in die Kategorie. Die Neupositionierung startete bereits in diesem Jahr mit dem Launch des Premium Vermouths MARTINI Riserva Speciale in der Gastronomie und wird im kommenden Jahr durch ein neues Flaschendesign unterstützt. Mit der globalen Kampagne „Play with Time“ tritt MARTINI nun an die Konsumenten und Medien heran. Die Kampagne wurde vom Creative Excellence Team des globalen Marketings von Bacardi in London und AMV BBDO UK entwickelt und lenkt die Aufmerksamkeit auf die wertvolle, gemeinsam verbrachte Zeit: den modernen Aperitif-Moment mit dem neuen Fokusdrink „MARTINI & Tonic“. Während der klassische Aperitif bisher im Familienumfeld direkt vor dem Essen angesiedelt war, hat sich der Zeitgeist geändert. Heute bringt der moderne, deutlich lebendigere Aperitif Freunde am Abend zusammen und lässt sie gemeinsam die Zeit durch erfrischende, über längere Zeit konsumierbare, niedrigprozentige Drinks vergessen.
Cineastischer TV-Spot von Jake Nava
Reichtum kann nicht in Geld bemessen werden, sondern in Zeit – das ist die zentrale Idee des cineastischen Spots. Im Fokus stehen somit gemeinsame Augenblicke des Genusses und der Unbeschwertheit, die zelebriert werden sollen, zum Beispiel an warmen Sommerabenden gemeinsam draußen mit guten Freunden, leichtem Essen und den dazu passenden Drinks. Der TV-Spot zu „Play with Time“ wurde vom preisgekrönten Regisseur Jake Nava inszeniert und ist ab Ende Mai auf zahlreichen TV-Sendern in Deutschland sowie in digitalen Medien zu sehen.
Begleitende Maßnahmen
Die MARTINI-Kampagne „Play with Time“ startet mit einer erheblichen Aufstockung des Mediabudgets ab sofort in Deutschland und Europa. Neben der starken Präsenz im TV wird die Kampagne auch in digitalen und sozialen Medien gespielt und durch umfangreiche PR-Maßnahmen flankiert. Zusätzlich investiert MARTINI auch in den Handel und die Gastronomie, um den erfrischenden Fokusdrink „MARTINI & Tonic“ zu positionieren. Im kommenden Jahr wird das neue Flaschendesign gelauncht.
Der moderne Aperitif: ein MARTINI-Moment
Passend zum Trend zum modernen Aperitif hat MARTINI einen Drink entwickelt, der die soziale Komponente des Abends stärkt und auch für längere gemeinsame Abende zuhause oder in der Gastronomie perfekt geeignet ist. Der „MARTINI & Tonic“ ist leicht, erfrischend und einfach zuzubereiten: Eiswürfel, Martini Bianco und Tonic Water (Mezzo e Mezzo, d.h. halb/halb) ins Glas geben, umrühren, eine Limettenscheibe dazu – fertig. Weil er weniger Alkohol als die meisten Aperitif-Cocktails und Longdrinks enthält, bietet er die idealen Voraussetzungen, den Aperitif-Moment zu verlängern, spontaner zu zelebrieren und noch mehr wertvolle Zeit mit Freunden und leichtem Essen zu verbringen.
„Der moderne Aperitif macht in Europa fast ein Drittel aller Konsumanlässe aus, in Deutschland werden sogar über 40 Prozent des Bier-, Wein- und Spirituosenkonsums im Aperitif-Moment genossen (Quelle: BEAT). Unser neuer, erfrischender ‚MARTINI & Tonic’ wird im 50:50-Verhältnis zubereitet und verkauft mit jedem Drink mehr MARTINI. Durch seinen geringeren Alkoholgehalt kann er dennoch öfter bestellt werden als jeder Longdrink“, sagt John Burke, Global Vice President bei MARTINI.
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Über MARTINI
Als eine der berühmtesten Marken weltweit ist MARTINI der führende Name der italienischen Weinherstellung und ein Lieferant von qualitativ hochwertigen Aroma- und Schaumweinen. Der preisgekrönte, lebendige und bittersüße Geschmack des MARTINI Sortiments ist das Ergebnis des geheimen Blends, der aus über 40 verschiedenen Botanicals aus aller Welt hergestellt wird. Das MARTINI Portfolio umfasst MARTINI Bianco, MARTINI Rosso, MARTINI Rosato, MARTINI Extra Dry, MARTINI D’Oro, MARTINI Prosecco, MARTINI Gran Lusso und MARTINI Royale. Gegründet im Jahr 1863 im italienischen Pessione bei Turin ist MARTINI als Marktführer in seiner Kategorie heute Teil des Portfolios von Bacardi Limited mit Hauptsitz in Hamilton, Bermuda. Bacardi Limited gehört zu der Bacardi Unternehmensgruppe einschließlich der Bacardi International Limited. www.martini.com
Quelle/Bildquelle: Bacardi GmbH | bacardi-deutschland.de