Bei fruit2go läuft alles nach Plan. Die angekündigten Maßnahmen der Media-Kampagne in Bayern und den östlichen Bundesländern sind umgesetzt und zeigen Wirkung. Die Absätze entwickeln sich laut FRANKEN BRUNNEN hervorragend. Das blieb auch in der übrigen Handelslandschaft nicht unbemerkt: der nationale Roll-out schreitet voran. Ein Grund für fruit2go, den eigenen Vertrieb zu stärken.
Im Januar 2014 führte FRANKEN BRUNNEN das ambitionierte Produkt fruit2go zunächst in Bayern ein. Aus dem Stand akzeptierten die Verbraucher dieses neue Getränkekonzept und sorgten für erfreuliche Abverkaufszahlen. Dies sprach sich schnell über die Grenzen Bayerns hinaus herum. „Der Handel erkannte aufgrund der erfreulichen Zahlen aus Bayern seine Chance und öffnete sich schnell für Listungen in weiteren Vertriebsregionen“, erläutert Bodo Spletter, Leiter Topkunden-Management FRANKEN BRUNNEN. „Als erstes konnten wir somit die östlichen Bundesländer strategisch erschließen.“ Weitere Bundesländer wie Nordrhein-Westfalen zogen nach. Damit einher ging auch die Diversifikation der Vertriebskanäle, was sich zusätzlich auf die höhere Verfügbarkeit der fruit2go-Range für den Verbraucher ausgewirkt hat. So hat die Marke nach nur wenigen Monaten den nationalen Durchbruch geschafft.
fruit2go wird flügge
Durch den nationalen Erfolg ist das Markenbild von fruit2go weiter geschärft, ohne den Bezug zur Dachmarke FRANKEN BRUNNEN zu verlieren. Die Marke ist klar als Subbrand zu erkennen, tritt aber eigenständig und selbstbewusst im Handel auf. Damit differenziert sich fruit2go nicht nur ein Stück weit von der Dachmarke, sondern unterscheidet sich durch seine klare und aufmerksamkeitsstarke Positionierung vor allem vom Wettbewerb. „Ab sofort werden die Markenführung und die Kommunikationsmaßnahmen aufgrund des bestehenden Erfolgs für die nationale Vermarktung ausgelegt“, so Volker Rapp, Senior Produkt Manager FRANKEN BRUNNEN. „Für einen regionalen Mineralbrunnen ist das ein mutiger Schritt, der sich bisher ausgezahlt hat.“ Eine weitere Maßnahme in diese Richtung ist der Ausbau der Vertriebsmannschaft. Seit Mai 2015 unterstützt Markenbotschafter Przemyslaw Ryszka die Ausweitung des Vertriebsgebiets in die nördlicher gelegenen Bundesländer. Um auch auf der Straße auf das „bunte Treiben“ bei fruit2go aufmerksam zu machen, ist Ryszka seit August mit einem eigens gestalteten Fahrzeug unterwegs.
Mal still, mal spritzig – aber auf alle Fälle fruchtig
Fruchtige Erfrischungsgetränke für unterwegs in der handlichen, individuellen 0,75-Liter-Einweg-Flasche: Das ist das Erfolgsrezept von fruit2go. Die Grundlage bilden ausgefeilte Fruchtvariationen kombiniert mit FRANKEN BRUNNEN Mineralwasser. Seit diesem Jahr neu dabei sind die Sorten Maracuja-Limette ohne Kohlensäure und Blutorange-Granatapfel mit Kohlensäure. Sie ergänzen das bestehende Sortiment aus zwei spritzigen Varianten – Pfirsich und Schwarze Johannisbeere – sowie den stillen Sorten Grapefruit-Himbeere und Citrus-Pomelo. Die ausgefallenen Fruchtkombinationen heben sich geschmacklich von klassischen Erfrischungsgetränken ab und sprechen junge, genussorientierte und spontane Verbraucher an.
Über FRANKEN BRUNNEN:
Als Hersteller von Mineralwasser und Erfrischungsgetränken bietet FRANKEN BRUNNEN in Neustadt an der Aisch „Vom Wasser das Beste“. Mit bis zu einer Milliarde Füllungen im Jahr ist FRANKEN BRUNNEN unter den Brunnen die Nummer eins in Bayern und die Nummer neun in Deutschland. Die FRANKEN BRUNNEN-Gruppe beschäftigt an sieben Standorten im Bundesgebiet über 800 Mitarbeiter.
Quelle/Bildquelle: FRANKEN BRUNNEN GmbH & Co. KG | frankenbrunnen.de
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