Mit der neuen Frangelico Kampagne „Yes, we are nuts!“ wirbelt der Likör das Shot-Segment auf und ignoriert jegliches Schubladendenken. Der Dresscode bleibt dabei der gleiche: Flasche in traditioneller Mönchsform inklusive echter Kordel um die Hüfte gebunden – das ist nicht retro, das gehört so.
„Frangelico is nuts“: Aus Likör wird Shot und der Siegeszug aus der Schrankwand „Eiche rustikal“ in die angesagtesten Bars und Clubs der Stadt hat erst angefangen. Die angeborene Unangepasstheit sorgt dabei für die kuriose Anziehung der Marke und den einzigartigen Charme. Durchgeknallt und easy – wie der Likör, so auch die Zielgruppe. Frangelico setzt weiterhin auf Haselnüsse in ihrer schönsten Form und pustet mit einer unkonventionellen Tonalität den Staub aus den Shot-Regalen Deutschlands.
„’Yes, we are nuts!’ spiegelt die sympathische Verrücktheit der Marke und unserer Zielgruppe wider – wir liefern also die passende Bekennerkampagne. Mit unserer Markentonalität sind wir dabei nicht nur auffallend, sondern auch einzigartig in der Likörkategorie“, so Kathleen Schuart, Senior Director Marketing & Sales On Trade bei Campari Deutschland.
Mit einem charmanten Augenzwinkern greift die Kampagne der Kreativagentur Lukas Lindemann Rosinksi (LLR) aktuelle Themen der Zielgruppe auf. Das zeigen auch die von Fotokünstler Oliver Rath inszenierten Plakat-Motive: „Lieber Plattenbau als Reihenhaus“ oder „Das Entscheidende ist die Work-Nightlife-Balance“. Rath selbst ist bekannt für den urbanen Hedonismus und lag für die Umsetzung der Kampagne quasi auf der Hand: „Durch meinen ‚Nebenjob’ als DJ bin ich auch viel im Nachtleben unterwegs und kann deutlich mehr als nur meine Fotografie-Erfahrung in die Fotos packen. Das Zeug ist verdammt lecker, das sieht man der Flasche auf den ersten Blick gar nicht an“, so der Berliner Fotograf und muss zugeben „als Shot hatte ich Frangelico aber ehrlich gesagt gar nicht auf dem Schirm – bis jetzt“.
Neben den Plakat-Motiven wird auch der „Trendtratsch – das Kaffeekränzchen mit Frangelico“ in einer Serie von mehreren Onlinevideos eine zentrale Rolle spielen. Freshe Beats statt Musikantenstadl, Selfie-Stick statt Gehhilfe: Drei aufgeschlossene Damen in ihren besten Jahren stellen sich dem Generationen-Clash. Sie reden nicht einfach über die „Jugend von heute“ – sie probieren sie direkt mal aus. Zu sehen ist der durchgeknallte Perspektivwechsel seit Kurzem auf den Social Media-Kanälen von Frangelico: Facebook, Instagram und YouTube. Auch das restliche Jahr über wird der Premium-Likör weiterhin verblüffen und für Aufruhr sorgen – insbesondere auf digitalen Kanälen. Stößchen!
Die Plakat-Motive der neuen Kampagne „Yes, we are nuts!“
Über Frangelico
„Sieht das nicht aus wie…?“ – ja, ganz genau: ein Mönch! Denn seinen Namen hat FRANGELICO – so die Legende – dem Bruder Angelico (ital.: „fratello angelico“) zu verdanken. Einem der christlichen Mönche aus der norditalienischen Provinz Piemont, bekannt für ihre Kreationen von feinen Speisen, Getränken und insbesondere für die Kunst des Destillierens. Fra’ Angelico soll bereits im 18. Jahrhundert den Grundstein für FRANGELICO gelegt haben, indem er ihn erstmals aus den wertvollen Haselnüssen „Tonda Gentile“ herstellte: Geröstet, destilliert und nach einem geheimen Rezept mit weniger geheimen Zutaten wie Kakao, Beeren und Vanille zubereitet – hazelicious! In Gedenken an fratello angelico und für die Unverkennbarkeit bekommt jede Flasche standesgemäß eine Kordel um die Hüfte. Legendär. Getrunken wird FRANGELICO kurz und knackig: als Shot. Seit 2010 ist FRANGELICO Teil der GRUPPO CAMPARI.
Über Campari Deutschland
Campari Deutschland ist eines der führenden Spirituosen-Unternehmen in Deutschland und eine Tochtergesellschaft der Gruppo Campari, die weltweit zu den bedeutendsten Playern im Spirituosensektor zählt. Campari Deutschland bietet ein fokussiertes Sortiment internationaler, erfolgreicher Premium-Lifestyle Marken an. Hierzu zählen zum einen die im Besitz der Gruppo Campari befindlichen Marken Campari, Aperol, Appleton Estate, Averna, Braulio, Cynar, Cinzano, Ouzo 12, Skyy, Glen Grant, Wild Turkey, Sagatiba, Espolón, Crodino und die Sodas (LemonSoda, OranSoda, MojitoSoda) sowie die Premium Liköre Frangelico, Carolans, Irish Mist und American Honey. Des Weiteren gehören zum erfolgreichen Portfolio die Distributionsmarken des Familienunternehmens William Grant & Sons (Glenfiddich, Tullamore D.E.W., Grant‘s, The Balvenie, Hendrick‘s, Sailor Jerry, Monkey Shoulder, Girvan, Kininvie, Hudson und Drambuie). Die Premium Liköre Licor 43, Molinari Sambuca Extra sowie Bulldog London Dry Gin runden unser aktuelles Angebot ab. Weitere Informationen unter: www.campari-deutschland.de
Über die Gruppo Campari
Davide Campari-Milano S.p.A., zusammen mit seinen Tochtergesellschaften („Gruppo Campari“), zählt weltweit zu den bedeutendsten Unternehmen im Spirituosensektor, vertreten in über 190 Märkten mit einer führenden Position in Europa sowie Nord- und Südamerika. Die Gruppo wurde 1860 gegründet und ist heute weltweit der 6. größte Player in der Premium Spirituosen-Industrie. Das Portfolio der Gruppo setzt sich aus über 50 Marken aus den Segmenten Spirituosen, dem Kerngeschäft, sowie Weine und alkoholfreien Getränken zusammen. Darunter namhafte internationale Marken wie Aperol, Appleton Estate, Campari, Cinzano, SKYY Vodka und Wild Turkey. Campari mit Hauptsitz in Sesto San Giovanni, Italien, besitzt 16 Produktionsstätten und 2 Weingüter in aller Welt und verfügt in 19 Ländern über eigene Vertriebsorganisationen. Die Gruppo beschäftigt ca. 4.000 Mitarbeiter. Die Aktien des Mutterunternehmens Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) sind seit 2001 an der Mailänder Börse notiert. Weitere Informationen unter: www.camparigroup.com
Quelle/Bildquelle: Campari Deutschland GmbH