Valensina gibt dem Wachstumsmarkt der gekühlten Direktsäfte erneut frische Impulse. Neben Valensina Späte Ernte sorgt ab Mitte April 2016 auch das neue Direktsaftkonzept Valensina Frucht & Superfruit für Umsatzzuwächse im Kühlregal. Die Range umfasst drei Sorten und überzeugt mit einem Zusatznutzen aus ausgewählten Superfruits und einem modernen und emotionsstarken Karton. Das erste Superfruit-Konzept im Kühlregal spricht insbesondere gesundheitsbewusste und qualitätsorientierte Verbraucherinnen an und wird mit einer umfangreichen Abverkaufsunterstützung nachhaltig am POS in Szene gesetzt.
Das Erfolgs-Konzept für die großen Trends im Fruchtsaftmarkt
Valensina Frucht & Superfruit zahlt auf die vier großen Trends im Fruchtsaftmarkt ein und verspricht damit attraktive Zusatzumsätze und eine Ausweitung der Verwenderschicht für gekühlte Direktsaftangebote.
Trend 1: Gekühlte Premium-Direktsäfte stehen für Qualität und wachsen in einem stagnierenden Fruchtsaftmarkt (+22,5 % Absatz – Quelle: Nielsen, LEH+DM+CC, 2015:2014).
Trend 2: Das Gesundheitsbewusstsein in Deutschland nimmt stetig zu. Mehr als 60 % der Deutschen legen Wert auf eine gesunde Ernährung (Quelle: Statista 2015).
Trend 3: Konsumenten suchen innovative und zeitgemäße Produkte, die Genuss in Verbindung mit einem gesundheitsbezogenen Zusatznutzen bieten.
Trend 4: Natürlichkeit ist auch im Fruchtsaftmarkt Trumpf. Alle kühlfrischen Säfte von Valensina sind frei von Fruchtsaftkonzentraten, Konservierungsstoffen, Stabilisatoren, Zuckerzusätzen, Geschmacksverstärkern und allen E-Nummern. Außerdem sind sie uneingeschränkt für eine vegane Ernährung geeignet und mit dem V-Label, Kategorie Vegan des VEBU zertifiziert. Diese Natürlichkeit zeichnet auch das neue Valensina Frucht & Superfruit aus.
Drei frische Sorten für Frucht-Genuss mit Zusatznutzen
Die Einführung von Valensina Frucht & Superfruit im Kühlregal erfolgt mit drei frischen Sorten, die einen natürlichen Frucht-Genuss mit dem Zusatznutzen der sogenannten Superfruit verbinden: Valensina Frucht & Superfruit mit Acerola und Johannisbeere, Valensina Frucht & Superfruit mit Cranberry & Himbeere und Valensina Frucht & Superfruit mit Granatapfel & Heidelbeere.
Die drei Mehrfruchtsäfte mit Fruchtmark bestehen zu 100 Prozent aus schonend pasteurisiertem Direktsaft, der während des Produktionsprozesses in einer permanenten Kühlkette verbleibt. Alle drei Sorten enthalten eine Extra-Portion natürliches Vitamin C und tragen in Verbindung mit einer abwechslungsreichen und ausgewogenen Ernährung sowie einer gesunden Lebensweise zum allgemeinen Wohlbefinden bei.
Valensina Frucht & Superfruit wird in einem lilafarbenen Konzept-Karton angeboten. Das hochwertige und aufmerksamkeitsstarke Packungsdesign in der Konzeptfarbe Lila unterstützt die Magie der Superfruit und garantiert eine absolute Alleinstellung im Kühlregal. Unabhängige Marktforschungen haben die hohe Attraktivität des Mehrwertkonzepts Frucht & Superfruit von Valensina in Verbindung mit intensiven Kaufimpulsen bestätigt. Die besten Abverkaufserfolge werden nachweislich bei einer Platzierung der kühlfrischen Valensina Direktsäfte im Block „Gekühlte Frucht“ in der Kühltheke der Obst- und Gemüseabteilung erzielt.
Produkteinführung mit umfangreicher Unterstützung ab Mitte April
Valensina Frucht & Superfruit wird ab Mitte April 2016 ausgeliefert. Der pfandfreie Valensina Konzept-Karton hat einen Inhalt von 850 ml. Die sortenreine VE enthält 6 Kartons und die Restlaufzeit beträgt bei +4 °C bis +8 °C Lagertemperatur 35 Tage. Der UVP für alle drei Sorten liegt bei 2,99 Euro.
Für eine aktivierende Präsentation am POS stellt Valensina aufmerksamkeitsstarke Werbemittel zur Verfügung. Neben Regalschienen, Scannerleistenschildern und Wobblern für Frucht & Superfruit setzen das Regalschild „Vegan“ und ein Saft-ABC zum Mitnehmen die hohe Markenqualität und Fruchtsaftkompetenz von Valensina in Szene.
In der Einführungsphase unterstützen darüber hinaus umfassende POS-Maßnahmen das neue Valensina Direktsaftkonzept Frucht & Superfruit. Neben Verkostungen und Instore Radio forcieren zusätzlich ein Couponing mit Cashback und eine Gratis- Testen-Aktion den Probierkontakt. Damit bietet Valensina Frucht & Superfruit nicht nur einen Zusatznutzen für gesundheitsbewusste und qualitätsbewusste Verbraucherinnen, sondern auch attraktive Zusatzumsätze für den Handel.
Quelle/Bildquelle: Valensina GmbH | valensina.de